元宇宙月饼来了，有平台标价18万，行为艺术还是营销新套路？

↑“区块链空气月饼”礼盒

红星新闻消息，中秋节到来之际，一款“区块链空气月饼”横空出世，引发网友关注。红色的包装上标注“0糖0脂0卡”，一侧的宣传语写着“看着很贵其实买的是空气”“太好了我就爱当韭菜”，新奇的标语和另类的姿态让其迅速在社交媒体上传播。

该广告的发布者是“造浪元宇宙”工作室，因此也被称为元宇宙月饼。该工作室在接受采访时表示，“区块链空气月饼”没有售卖都是抽奖赠送，是为了讽刺一些数字月饼的炒作者。“原是希望可以在数字艺术领域创作出一个行为艺术事件，用来讽刺区块链行业中的空气项目。”

但实际上，在X Meta收藏品交换平台上，不同款式不同价格的“元宇宙月饼”正在出售，最贵的一款“鲸探月饼AYAYI”标价为188888元。

武汉科技大学金融证券研究所所长董登新告诉红星新闻记者，“数字月饼”的发行方和消费者，其实并非需要“数字月饼”本身，而是对整个月饼行情、市场预期的一个对赌，是带有某种投机性的行为。但董登新同时表示，“‘数字月饼’也能够把人们的注意力、关注度引入到这一方面，让那些好奇的人、想去了解的人，去走进它，靠近它。”

有“数字月饼”标价188888元

平台称权责有限

在X Meta收藏品交换平台上，不同款式不同价格的“数字月饼”正在出售，它们由鲸探、元力星球、meta彼岸、万物有戏、艺元宇宙、元核科技等多个数字藏品平台发行。其中价格低的只有几元，价格高的从几千到几万不等，最贵的一款“鲸探月饼AYAYI”标价为188888元。

↑鲸探月饼AYAYI标价达188888元

这款月饼于2021年9月在天猫超级品牌日推出，官方介绍这款NFT定制月饼每一枚都配有专属序列号，不可篡改、不可分割，是超写实数字人AYAYI为消费者定制的第一款数字化NFT产品。这次数字月饼活动由蚂蚁链平台提供技术支持，此活动限定50份，但参与人数达到几万人，中签用户只需出1元即可得到定制月饼礼盒+定制NFT数字月饼。

↑X Meta收藏品交换平台数字月饼标价

NFT即非同质化代币，依托NFT区块链技术发行的每一个数字商品都映射着特定区块链上的序列号。它们不可篡改、不可分割、也不能相互替代。正是这些特质使NFT数字商品成为数字艺术品的绝佳载体。

时隔一年，有3枚AYAYI数字月饼被挂到了二级交易平台，分别标价为5万、10万、18万。红星新闻记者联系了鲸探平台，客服介绍鲸探发行的数字藏品在拥有180天之后可以转赠，第二次转赠出去需要两年时间，后续转赠也是两年，不限次数。

对于高价倒卖，客服表示“鲸探推出相关产品和服务，旨在满足用户对优秀数字文创作品的收藏需求，我们严厉抵制买卖等有偿交易行为”，但只能对鲸探平台上的账号进行限制和处罚，无权处理其他平台账号。

元宇宙成品牌跨界新方式

多家知名企业试水

中秋节也是各大月饼商家的营销契机，今年众多品牌纷纷试水“数字月饼”，打造数字IP，吸引年轻消费者的目光。

7月23日，中邮文创、哈根达斯推出联名月饼冰淇淋礼盒，售价388元，下单购买礼盒即可免费限量获赠中秋数字藏品，限量10000份，成为中国邮政迈向“元宇宙”的新尝试。

9月1日至9月10日，广州酒家集团和饿了么零售联合发行中国首款广式月饼数字藏品，限量10000份，每个藏品具备唯一区块链编号。据官方介绍，邀请好友助力即可获得该数字藏品。

9月8日，来伊份打出“成功登陆饿了么中秋元宇宙”的标语，通过分享助力完成指定任务获得限量10000份的数字藏品。

↑广州酒家发行的广式月饼数字藏品

目前各商家的“数字月饼”主要以“购买实物产品+赠送数字藏品”的方式发行，礼盒价格较往常并无很大差异，或者通过分享页面、做任务的方式赠予优惠券、实体奖品，增加品牌知名度。

而数字藏品平台发行的“数字月饼”则大多数以抽签和盲盒方式发行。Meta彼岸推出了限定月饼盲盒，限量999份，每份售价24.9元，根据盲盒订单的尾号数字获得相应的实体赠品。糖果数藏发行的中秋节日盲盒《品秋夕》中包含数字月饼“金色芙蓉”，不同盲盒内容可以进行合成更加稀有的数字藏品。

↑数字藏品平台以盲盒形式发行的数字月饼

中国通信工业协会区块链专委会秘书长何超向红星新闻表示，月饼是中秋文化的象征，而数字藏品是对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品的很多特性，比如收藏、文化等特性，与月饼的功能不谋而合，使得“数字月饼”成了元宇宙文化诠释中秋佳节的不二之选。

2022年5月，元宇宙雷达发布了《数字藏品营销趋势分析报告》，对数字藏品的营销价值进行了探索和思考，全方面分析了数字藏品在我国的商业影响力。报告中指出，数字藏品兼顾文化与商业性能，作为虚拟社交资产为品牌布局元宇宙，且借助概念能够为品牌带来更多声量、帮助产品转化。

专家：“数字月饼”带有投机行为

切勿跟风炒作

2022年4月26日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，倡议中指出要坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。

何超告诉记者，以数字藏品为代表的全新类型的虚拟财产或者说是数字资产，在我国现行法律中如何界定尚未有定论。其认为，对于数字藏品的法律定性，将直接关乎行业的规范和监管如何开展；对于持有者权利如何保护，是数藏行业可持续发展的法律制度基石。

武汉科技大学金融证券研究所所长董登新向红星新闻表示，“数字月饼”的发行方和消费者，其实并非需要“数字月饼”本身，而是对整个月饼行情、市场预期的一个对赌，是带有某种投机性的行为。线上+线下的销售方式其实是把消费行为和投资行为融合在一起，二者很难区分，本质上是趁着中秋的节日氛围进行炒作，而且“数字月饼”的交易行为还处于一个监管的灰色地带。

董登新也认为，“数字月饼”有一定的传播功能，可以向社会普及区块链、元宇宙的基本概念和理念。这些技术、这些平台可能会关系到将来的支付系统、结算系统，包括未来的智能化甚至是无人操作的生产流程，还有对产供销系统进行整合方面。“‘数字月饼’至少能够把人们的注意力、关注度引入到这一方面，让那些好奇的人、想去了解的人，去走进它，靠近它。”

北京社科院研究员、中国人民大学智能社会治理中心研究员王鹏告诉红星新闻，今年国家发改委联合商务部、市场监管总局等部门开展了遏制“天价”月饼、整治过度包装等行动，所以现在有些月饼企业如果想借助中秋消费潮大赚一笔的话，就要通过其他形式来实现，其中就包括打造元宇宙月饼这些虚拟物品。而其中蕴含的风险也很大，比如底层基础数据可能被篡改、“数字月饼”目前来说缺乏流动性，其本身容易变成圈钱的工具。另外就是其中蕴含炒作嫌疑，有比较大的金融风险。监管部门应该从技术手段入手提前预判，加强预警，特别是对重点企业进行常态化监管，甚至数据对接。

针对交换平台上的高价“数字月饼”，平台客服称“卖家挂单价格我们无权干预”，当记者问到贬值风险与售后情况时，客服回复称，“数藏市场有风险，您谨慎购买。”