2022年上半年中国VR市场零售额突破8亿元，联想、苹果、创维、索尼紧跟元宇宙风口！

VR行业又一次迎来爆发的“风口”，风力日益猛烈。2022年上半年中国VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%。全球范围来看，今年一季度，VR头显保持热销，全球出货量同比增长了241.6%。

在此风潮下，联想、苹果、创维、索尼等众多厂商，纷纷通过新品打造和技术创新，加紧展开产业链布局。其中，联想集团是最早展开VR布局的科技巨头之一，品牌力出众，先发优势突出，更一路快马加鞭，行业资源整合能力持续加强。而作为全球VR/AR发明专利100强，联想集团在这方面已形成一条宽而深的技术“护城河”。

元宇宙加快发展，AR/VR已成为的关键入口和重要抓手，是元宇宙从概念走向现实的必经之路，也是构建元宇宙的技术基石。其中，连接虚拟与现实的硬件，尤为重要。近年来，联想集团借助自身的AR/VR技术，持续赋能制造、医疗、教育等多个领域，逐步推动生态构建，胜势日益显著。

迎来第二次“风口”，VR最近很“上头”

最近，VR赛道多款面向C端的新产品出炉。

首先，联想在一年一度的新品发布会上推出众多新品。其中，旗下的拯救者品牌发布了首款VR头显产品——VR700，首发价2999元，目前该产品已经正式开售。

据介绍，VR700搭载高通骁龙XR2处理器，辅以8GB+256GB的存储空间，用上了分辨率高达3664*1920的Fast LCD屏幕，支持72Hz/90Hz刷新率，6DOF、有线串流、无线串流等特性也没有缺席。外观上，VR700采用帽戴式设计，且精心优化了前后重量，使得消费者长时间佩戴也不会有明显的拖拽感。VR700还拥有宽大且柔软的面罩，让戴眼镜的消费者的观影体验也能感到自然舒适。

此后，索尼PlayStation中国微博官方账号宣布，将于2023年初推出PS VR2。7月底，创维VR则发布Pancakexr新品牌，同时推出首款消费级6DoF短焦VR一体机Pancakexr。另据业界预测，苹果最快在2023年1月发布AR/MR头显，届时将会降低投资人对2023年低出货量的疑虑，并增强其对头戴装置的信心。

熟悉VR行业的人都知道，2016年我国首次爆发VR风口。那一年，国内VR行业短暂火爆过，据媒体不完全统计，诞生了超过3000家创业团队，以暴风音影旗下的VR产品暴风魔镜为代表。那时赶上VR爆发风口的暴风集团，凭借VR产品市场占有率国内第一，一度上演40个交易日37个涨停板的“神话”，市值一度突破400亿。

但是，由于技术尚处于早期，发热、晕眩、缺乏内容支撑等问题迟迟得不到解决，首次VR风口转瞬即逝，VR产品渐渐成为少量极客的玩具。创业团队要么倒闭、要么转型，大公司则大多进入蛰伏期，静待新的春天。

随着2020年Facebook发布Quest 2，加上Facebook花钱补贴硬件、砸重金建立软件生态等，经过一年的发展，也就是在2021年，Quest2售出了1000万台——这一数字是消费级产品的临界点，它意味着VR硬件终于真正打开了消费者市场的大门，VR行业才开始复苏。

与此同时，字节跳动斥巨资收购Pico，也预示着国内VR行业的发展环境“转暖”了。除了Pico发力之外，奇遇、NOLO等厂商也发布新品、加强产品促销力度等，给VR行业的发展“又添了一把火”。

据央视财经报道称，今年一季度，VR头显保持热销，全球出货量同比增长了241.6%。而在国内，VR行业的热度也正在逐渐提升。数据显示，2021年中国VR出货量为138万台，2022年上半年中国VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%，头戴式显示器销售均价由早期的千元以下拉升至1740元左右。业界预测，随着中国市场潜力不断激发，2025年中国VR出货量有望达到1162万台。

种种迹象表明，我国VR行业正在迎来第二次爆发。

加紧产业链布局，联想VR优势多

IDC曾发布报告称，2021年中国AR/VR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元，并在2026年增至130.8亿美元，为全球第二大单一国家市场。其中VR支出规模以41.5%的CAGR保持稳定增长。VR技术在2022年-2026年的五年预测期内仍是用户关注的主要领域，将吸引70%左右的AR/VR市场相关投资。

从与VR相关的各大厂商的公开动作来看，产业链布局成为不约而同的投资重点。VR设备的硬件产业链主要包括终端/整机代工以及光学器件、芯片、显示屏、传感器、摄像头等核心器件。

在VR赛道布局上，联想具备诸多优势。

首先，是联想的布局足够早，行动足够快。早在2015年，联想方面就开始AR眼镜的研发。2017年联想创投参与了AR智能眼镜光学模组供应商耐德佳的融资，后者成功进入联想供应链，协同研发AR/VR产品。2018年联想与谷歌联合发布了第一台基于Daydream的VR一体机联想Mirage Solo；2019年联想与Oculus共同开发的新一代VR头盔Rift S；2021年9月，联想和RealWear达成合作共同打造企业级XR解决方案；2022年联想推出企业级ThinkReality AR/VR系统等。

最新的消息显示，联想创投参与到了XR芯片研发公司万有引力的Pre-A轮融资，联想创投董事总经理罗旭表示：“XR芯片处于行业早期和爬坡期，并且XR智能芯片是用户和产品体验的核心，战略意义重大。联想也会利用自己的资源在供应链、产品系统、全球市场销售等方面对万有引力进行支持。”

此外，联想的名头足够响，品牌力足够强。VR市场目前的用户规模还比较小，其中有一个原因就是做VR产品的品牌名气小，不容易获得消费者的信任。而联想作为中国数字经济领导企业、世界500强、全球第一大PC厂商，线下门店众多，可以说是一个家喻户晓的品牌，“在中国，联想的品牌知名度高于绝大多数竞争对手。”行业资深人士表示，有联想这样一个大品牌亲自下场展开VR布局，是对VR行业的一大利好。

尤其难得的是，联想VR拥有足够强大的合作伙伴，行业资源整合力足够强。在联想拯救者官方微博的海报中明确标明，VR700不仅支持爱奇艺全网资源，还支持爱奇艺iQUT未来影院2.0标准，拥有海量专属VR资源，让消费者获得更沉浸式的观影体验。值得一提的是，VR700还内置多达25款游戏，囊括动作、冒险、音乐等多种类型，能够满足消费者的各种需求。

另外，VR700正式登场的前两个月，联想官方宣布委任HTC董事长王雪红为公司独立非执行董事，引发外界猜测纷纷。众所周知，HTC是VR界的“元老”，它在2015年推出了VR产品HTC VIVE，2016年便成为该领域的No.1，Canalys发布的《中国VR市场报告》显示，2016年中国VR市场，HTC以18%的份额领先。在IDC发布的数据中，2019年第一季度HTC的VR业务远远超越了索尼和三星，并且还以35.7％的市场占有率位居世界第一。委任曾经VR市场“带头大哥”的掌门人担任独立非执行董事，此举背后的想象空间，不可谓不大。

　　基于AR/VR技术，驱动元宇宙生态

近日，联想集团公布2022/23财年第一财季（4-6月）业绩：营收近1120亿人民币，同比增长0.2%，排除汇率波动影响同比增长5%；净利润34亿人民币，同比增长11%；使用非香港财务报告准则调整后净利润为36.7亿人民币，同比增长35%。

尤其难得的是，个人电脑以外业务营收占总营收的比例达到37%以上的历史最好水平。SSG方案服务业务、ISG基础设施方案业务、智能手机业务均实现营收双位数增长，共同打造了联想集团的第二增长曲线。可以说，联想集团的智能化转型战略，迎来了具有里程碑意义的关键一步。

智能化转型，是联想集团当前矢志不渝的战略发展方向。推动智能化转型战略的持续纵深，引领联想集团稳健穿越新周期，技术创新是第一支柱。在这方面，联想集团将围绕“端-边-云-网-智”的技术架构，加强基础性研究及突破性技术，着眼近期、中期、长期，分三个赛道投入资源。其中，中期是指未来2-3年以技术驱动孵化新的业务；除了数据智能、云网融合业务之外，基于元宇宙应用的AR/VR技术，边缘计算，云服务业务三个领域的创新成果进入到了孵化阶段。

也就是说，基于元宇宙应用的AR/VR技术是联想集团中期技术创新的核心工作之一。而在这方面，联想集团显然已经积累了深厚的基础。

今年初，全球知识产权综合信息服务提供商IPR daily发布2020年以来的VR/AR全球发明专利排行榜TOP100。其中，联想集团作为高新科技代表入选该榜单，位列第35名，VR/AR相关的发明专利数量多达697项。此前，联想的一款AR智能眼镜产品——ThinkReality A3还上榜了《时代》周刊评选的“2021年的100项最佳发明”。无需打开显示器或者笔记本电脑，只要戴上该眼镜，眼前便可浮现智能排列的五个虚拟桌面。借助鼠标和键盘，就可以实现各个软件之间的多任务处理。

在元宇宙大繁荣的助推下，作为支撑元宇宙关键技术之一的AR/VR已成为元宇宙发展的关键入口和重要抓手。其中，硬件作为虚拟和现实之间的连接，显得尤为重要。只有在硬件端持续完成技术铺垫和突破，据此为内容商提供更为成熟的商业变现，人们才能够在元宇宙有更好的体验。

作为高科技研发制造的巨舰，联想集团拥有强大的硬件打造能力，可谓是其关键能力长板之一。用足用好这一能力长板，联想的VR硬件发展，无疑是有着足够底气的。

关于元宇宙的整体布局，联想集团董事长兼CEO杨元庆此前曾明确表示，联想集团将基于AR/VR技术驱动整个生态系统，不仅囊括游戏及消费领域，更会关注B2B领域。相关生态系统的构建，不仅需要AR/VR硬件设备，也需要操作系统、平台以及更多的应用等。而随着相关创新成果的逐步落地，联想集团借助自身的AR/VR技术，持续赋能制造、医疗、教育等多个领域，业已成为元宇宙B2B领域的一大领头羊。

基于这样的视角可以判断，联想集团发力VR赛道的背后，显然有着系统而长远的战略意图。而拯救者VR700的到来，可以说只是联想集团在VR领域最新迈出的一小步，后面或将跟进更多相关动作，值得期待。