超越艺术：NFT 将如何构建数字社区

可收藏和游戏化的 NFT 项目对于了解它们为粉丝和社区带来的价值至关重要，但是随着越来越多的行业将 NFT 项目应用到他们的商业计划中，品牌在瞄准成功的 web3 战略时正在寻找实用程序。

NFT 或不可替代的代币通常会在一个人的大脑中浮现另外两个词——艺术品和收藏品。这是有充分理由的。Veritone Web3 产品经理 Victoria Dickson 着眼于艺术领域的 NFT 运动，以及这种趋势将如何塑造未来的数字社区。 NFT 艺术品购买的头条新闻已经引起了对该技术的广泛关注，其中一些打破记录，例如 Pak 的 The Merge，其售价仅略高于9100 万美元。当您根据 2021 年的总销售额查看 NFT 的顶级类别时，头把交椅是收藏品，而艺术品则被游戏挤掉了第三位。 考虑到这一点，公司应该考虑将 NFT 不仅仅是销售品牌艺术或游戏化 Web 应用程序的一种方式。可收藏和游戏化的 NFT 项目对于了解它们为粉丝和社区带来的价值很重要，但随着越来越多的行业将 NFT 项目应用到他们的商业计划中，品牌在瞄准成功的 web3 战略时正在寻找实用程序。为了在未来取得成功，权利持有人需要建立具有吸引力的社区，其策略不是在价值的一个方面孤立，而是结合物理和数字方法。

创造需求 

收藏品的一个魅力在于，每个项目都提供有限数量的 NFT，通常具有价值层和排他性。例如，在收藏中获得白金级别而不是黄金级别可以让您获得 VIP 访问权限，并能够在 Discord 聊天室访问和季度折扣代码的黄金实用程序之上赢得独家赠品。  除了排他性之外，该系列中还存在稀有分层，这使得某些属性或多或少是可取的。例如，Bored Ape Yacht 俱乐部中的 Bored Ape #7495  在该系列中的稀有度得分最高，因为它有六个属性在该系列中的出现率均低于 2%。在 Lazy Lions 系列中，“ Lazy Hat”属性的出现率为 3%，并与该系列的“品牌”相关联。在从 Goblin Town 到 Dragon Fam 的各种规模的集合中，通常会有一些与集合中所有其他 NFT 不同的“传奇”NFT（又名 1/1）。 除了排他性和稀有性成分外，还可能对收藏品和相关社区所代表的主题充满热情或兴趣。例如，有一些女性赋权系列，如 World of Women 和 Crypto Chicks，以及努力提高人们对保护世界自然基金会 (World Wide Fund for Nature) 整理的不可替代动物等濒危物种的认识的系列。人类的情感是强大的，可以把志同道合、志趣相投、事业各异的人聚集在一起。 企业通过利用这种热情并将其与 NFT 相结合作为访问独家空间和产品的实用工具键来利用这种有限供应和对主题的热情的精神。作为数字密钥的 NFT 正被企业、品牌和名人用作权利持有人进入社区、实物商品、体验等的入口。开发人员和公司已经在使用 NFT 来确认消费者的所有权，然后再提供所提供的价值，例如访问活动、折扣或访问 Discord 用于共享专有信息的私人信息。 

融合面对面和虚拟活动 

一次性事件与控制访问的 NFT 相结合，创造了一种需求，可以帮助养活您的数字社区并让人们沿着狂热的范围移动。为了有效地做到这一点，权利人不应将物理和数字视为完全不同的。将面对面活动、会议和数字体验等传统策略相结合，并将它们与 NFT 等新的访问技术相结合，将最大限度地发挥效果。您不想孤立地思考您的策略，专注于传统渠道中的一件事和数字世界中的另一件事。相反，你的策略应该使实体和数字协同起来，这样无论你的粉丝在哪里，体验都是无缝的。 例如，喜力在虚拟世界中推出了一家虚拟啤酒厂，推出了第一款名为 Heineken Silver 的“虚拟世界啤酒”。这是一个自嘲的笑话，突出了喜力和许多其他人如何通过在物理世界中最受喜爱的产品潜入虚拟世界。 然而，他们在欧洲各地的物理活动中跟进了这一特技，这些活动融合了元宇宙体验、NFT 艺术和一种你可以喝的名为喜力银的真正啤酒。这只是新的“phygital”策略的一个例子。数字和物理现实的全渠道融合可以创造持续的接触点，以不断吸引和发展内容 IP 所有者，例如品牌社区。

NFT 作为 Phygital 策略的关键 

虽然在上面的示例中，NFT 被更广泛地用作艺术收藏品，如果它不是一种独立的策略，这是一个可行的选择，权利持有者，包括个人权利持有人和企业内容 IP 所有者，应该考虑 NFT 如何能够连接物理和数字空间。这首先要根据产品的连续体而不是单独的实体来查看他们的 IP。 这样做，权利人可以利用他们的 IP 在物理和数字空间中聚集社区，而不会完全脱离他们的“面包和黄油”。许多人犯的错误是因为元宇宙​​和 NFT 是新技术，他们必须重新发明轮子——但事实并非如此。 权利人和品牌都应该专注于他们最擅长的事情。对喜力来说，它是酿造啤酒；他们没有偏离这一点。这可能需要一些尝试和错误，也可能需要一些摇摆和失误，但如果品牌忠于他们的核心 IP 和受众，他们可以避免让一次性 NFT 尝试和“适应”，而是将它们视为一种参与的工具，建立并推动品牌走向未来。