爱马仕LV老总怒怼元宇宙，元宇宙被告

元宇宙带来的不只是机会，也有灾难

奢侈品品牌爱马仕正式向「元宇宙」发起法律诉讼。原因是数字艺术家Mason Rothschild在虚拟市场中出售了大约100个名为「MetaBirkins」的虚拟包包，而该系列包包的形象与爱马仕在1980年代推出的Birkin手提包如出一辙。

在诉讼文件中，爱马仕详细说明了与Birkin包相关的起源和商标情况。爱马仕官方指出，并未授权给Mason Rothschild，并认为Rothschild侵害了爱马仕的知识产权。

这不仅仅是元宇宙首个事关品牌产权的案件，也将豁开数字产品是否会分流现实产品销售收益的冰山一角。如同十年前大家在讨论的电商是否会侵犯线下实体商业利益如出一辙。

据悉，MetaBirkins在迈阿密巴塞尔艺术展上展示了100件NFT作品，并在洛杉矶的时尚电商平台Basic.Space上销售。

上架首周，该系列首个卖出的NFT铂金包，售价为25万元人民币。而整个系列售价高达503万元人民币（约合79万美元）。

显然，爱马仕难以接受。因为在他们的线下门店，铂金包的售价通常也不过五、六万元人民币。

除了要求赔偿之外，爱马仕还要求对Rothschild的NFT下达禁令，删除所有的产品示例，并将MetaBirkins网站的域名移交给爱马仕。目前，在Basic.Space上已搜索不到MetaBirkins的信息。但metabirkins的Instagram账号已有2万名追随者，并且可以链接到可以购买该NFT产品的地址上。

但Rothschild似乎毫不畏惧，并在Instagram上宣称：「我没有制造或销售假Birkin包。我创作的艺术作品描绘了想象中的Birkin包。它们除了数字意义之外什么都没有。」

Rothschild的律师则依据美国宪法第一修正案指出，Rothschild出售的NFT作品并不会改变其非商业性质，并认为「第一修正案的言论权必须优先于爱马仕的商标投诉。」

无独有偶，法国奢侈品巨头LVMH集团的主席兼董事长Bernard Arnault在2021年度业绩电话会议上高调喊话元宇宙。「以10欧元的价格销售虚拟运动鞋，我们对此不感兴趣。」

Bernard Arnault认为，元宇宙与互联网泡沫如出一辙，都需行业提高警戒。「各种各样的东西突然从四面八方冒出来，然后迅速破碎。有好几家类似Facebooks的公司，但只有一家成为赢家。」

元宇宙来得太过匆忙。以至于没来得及打理好与这个世界发生的冲突。

只不过，数字资产、虚拟交互，又是不可逆的趋势。

面向未知事物，你是像LV、爱马仕一样，高呼「必须警惕泡沫」「必须发出警告」！还是迎接这个莽撞的「新世界」，一起进化成长？

一双鞋1.5万美元！天价虚拟商品成抢手货

爱马仕称，之所以尚未进入NFT市场，是因为爱马仕非常看重「手工实物的具象表达」。

但更多的品牌商可能没有爱马仕一般慎重。

比如，耐克就已经申请了一系列虚拟运动鞋和虚拟服装专利，并收购了虚拟运动鞋公司RTFKT。

据悉，RTFKT的一双虚拟球鞋曾卖到了1.5万美元天价。要知道，这双鞋完全是虚拟的、消费者根本拿不到实物。

此外，Gucci尝试在游戏平台Roblox出售虚拟手袋，价格高达4115美元。沃尔玛也计划制造和销售电子产品、装饰品、玩具等虚拟商品。